Bueno, creo que la mejor manera de empezar es empezar desde el principio:
\u00c9rase una vez…
…en una tierra lejana llena de animales salvajes y \u00e1rboles majestuosos, hab\u00eda una cueva en el lado monta\u00f1oso de una monta\u00f1a gris y aqu\u00ed, en las tenues luces de un fuego crujiente, un humano est\u00e1 reflexionando sobre el d\u00eda que acaba de ser.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Hubo una caza gloriosa, muchas bestias poderosas fueron asesinadas, su carne fue cocinada y ahumada, procesada en el alimento necesario para el clan hambriento que ahora duerme pac\u00edficamente en la boca de la cueva. <\/p>\n\n\n\n
Este hombre, sin embargo, est\u00e1 inquieto. Incluso con el est\u00f3mago lleno no puede abrazar el sue\u00f1o de la noche tranquila. Quiere recordar este d\u00eda, celebrar este \u00e9xito para que su memoria lo mantenga acogedor cuando la nieve cubra el valle con una gruesa manta blanca, cuando el fr\u00edo se arrastre bajo los trapos y el grito del hambre torture las tripas.<\/p>\n\n\n\n
Incapaz de dormir, se levanta, toma un trozo de carb\u00f3n y comienza a dibujar l\u00edneas en las paredes de la gran cueva, aqu\u00ed la silueta de la bestia, all\u00ed su clan se precipita en la emoci\u00f3n de la caza. Se queda despierto durante horas pintando sin saber que, despu\u00e9s de todo este tiempo, todav\u00eda sabemos lo que pas\u00f3 ese d\u00eda:<\/p>\n\n\n\n
…\u00a1o tal vez no! Tal vez nuestro protagonista sin nombre eruct\u00f3 y se volvi\u00f3 a dormir, viviendo una de las vidas an\u00f3nimas y desconocidas de la Era Paleol\u00edtica. Pero preferimos imaginarlo todav\u00eda de pie en las luces tenues, dibujando pacientemente los hermosos animales en las paredes de lo que ahora conocemos como las cuevas de Altamira.
Su decisi\u00f3n de pintar, y esta corta (y probablemente ficticia) historia est\u00e1n movidas por el mismo deseo: la necesidad humana de transmitir emociones a trav\u00e9s de la expresi\u00f3n art\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n
Esto es lo que es una HISTORIA.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda \u00abhistoria\u00bb es una de las palabras m\u00e1s usadas (y a menudo mal utilizadas) en el mundo actual. Las historias parecen aparecer en todas partes: en tu Facebook e Instagram; en la TV donde los anuncios (y los pol\u00edticos) quieren que EXPERIMENTES el evento, que entres en el VIAJE; e incluso en el trabajo, donde no puedes empezar un proyecto sin una HISTORIA \u00e1gil y donde cada programa de entrenamiento est\u00e1 obviamente impulsado por t\u00e9cnicas de NARRADORA.<\/p>\n\n\n\n
El t\u00e9rmino \u00abnarraci\u00f3n de historias\u00bb da m\u00e1s de 192 millones de resultados en Google<\/a>; en comparaci\u00f3n, el t\u00e9rmino \u00abrespiraci\u00f3n\u00bb da un poco m\u00e1s de 448 millones; y necesitas uno para sobrevivir y el otro… Bueno, t\u00fa tambi\u00e9n lo necesitas. Nosotros, los humanos, somos mam\u00edferos sociales. Necesitamos compa\u00f1\u00eda, comunicaci\u00f3n, comodidad y desaf\u00edos de otros humanos. Hemos desarrollado una compleja serie de sonidos para compartir informaci\u00f3n (alguien llam\u00f3 a esta actividad ruidosa \u00ablenguaje\u00bb) y hemos desarrollado historias para compartir la empat\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Cualquier escritor tiene sus m\u00e9todos, cualquier narrador su bolsa de trucos… Pero, como estamos hablando de la narraci\u00f3n moderna, tenemos un comienzo obligatorio: El libro de Joseph Campbell de 1948 \u00abEl h\u00e9roe de las mil caras\u00bb. Este fue el primer estudio famoso sobre la creaci\u00f3n de mitos humanos y c\u00f3mo construirlos. Una \u00f3pera monumental que compar\u00f3 los mitos de varias culturas del mundo y encontr\u00f3 un hilo conductor, compartido incluso entre civilizaciones que nunca hab\u00edan interactuado entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n Campbell llam\u00f3 a este elemento com\u00fan \u00abEl viaje del h\u00e9roe\u00bb: un viaje en varios pasos (17 para ser exactos) que un h\u00e9roe tiene que pasar para completar su prueba m\u00edtica: un viaje, literal o metaf\u00f3ricamente, al final del cual puede regresar madurado por la experiencia. La f\u00f3rmula funcion\u00f3 claramente, por lo que se extiende por todo Hollywood: \u00abEl Rey Le\u00f3n\u00bb, \u00abSpiderman\u00bb, \u00abMatrix\u00bb, \u00abHarry Potter\u00bb, \u00abEl Se\u00f1or de los Anillos\u00bb… Todos ellos est\u00e1n forjados en el molde de \u00abEl Viaje del H\u00e9roe\u00bb. Esas ideas siguieron fluyendo y llegando a otras formas de arte como los videojuegos: muchos t\u00edtulos famosos tomaron prestadas ideas m\u00e1s o menos directamente de la misma fuente: \u00abHalf-Life\u00bb, \u00abMass Effect\u00bb, \u00abBioshock\u00bb y, por supuesto, \u00abJourney\u00bb, todos est\u00e1n formados por la misma lecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n No hablaremos de los detalles del \u00abViaje del H\u00e9roe\u00bb. Es un tema demasiado complejo y controvertido para abordarlo aqu\u00ed; pero tenemos que darle su cr\u00e9dito: estamos hablando de los comienzos, y fue el libro que introdujo el an\u00e1lisis cient\u00edfico de las historias (conocido como \u00abstorytelling<\/a>\u00ab) a la audiencia general.<\/p>\n\n\n\n Hoy en d\u00eda, hay m\u00faltiples teor\u00edas y escuelas sobre la narraci\u00f3n de historias, con nombres raros como \u00abCopos de Nieve Fractales\u00bb, \u00ab8 Ciclos de Cuentos\u00bb, \u00abBackSpine\u00bb… Y el n\u00famero de ellas no deja de crecer. Pero estamos hablando de comunicaci\u00f3n empresarial, y no de pel\u00edculas, as\u00ed que necesitamos menos discusiones acad\u00e9micas y m\u00e1s datos tangibles.<\/p>\n\n\n\n Los negocios se basan en datos: informaci\u00f3n factual seca que se puede organizar en puntos de bala aburridos; tableros mon\u00f3tonos; informes sin vida… Y s\u00ed, incluso esa rancia y atrasada presentaci\u00f3n de PowerPoint que vamos a entregar. Eventualmente. Si s\u00f3lo hubiera una manera simple y efectiva de racionalizar el sistema y transformar todo este aburrido papeleo en una historia convincente. \u00bfQu\u00e9 es una historia? Bueno, creo que la mejor manera de empezar es empezar desde el principio:\u00c9rase una vez……en una tierra lejana llena de animales salvajes y \u00e1rboles majestuosos, hab\u00eda una cueva en el lado monta\u00f1oso de una monta\u00f1a gris y aqu\u00ed, en las tenues luces de un fuego crujiente, un humano est\u00e1 reflexionando sobre… Leer m\u00e1s »Storytelling en la comunicaci\u00f3n de negocio<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":89,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[178],"tags":[8,144,29],"class_list":["post-215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce-marketing","tag-ecommerce","tag-marketing","tag-storytelling"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\tPero, \u00bfc\u00f3mo funcionan las historias?<\/h2>\n\n\n\n
La tesis del libro permaneci\u00f3 s\u00f3lo como una curiosidad acad\u00e9mica hasta 1978, cuando un joven cineasta estaba desesperado por ideas para mejorar su gui\u00f3n original para una pel\u00edcula sobre samurais y robots en un mundo donde las ideas occidentales se fusionaron con las im\u00e1genes de la Segunda Guerra Mundial. Fue un ambicioso l\u00edo lleno de m\u00e1scaras de goma y decorados de yeso, una extra\u00f1a mezcla claramente dirigida a un fracaso seguro que sin embargo, gracias a las ideas de los Campbell, encontr\u00f3 la manera de mantenerse unido, dando forma a este extra\u00f1o c\u00f3ctel en una pel\u00edcula de la que quiz\u00e1s hayas o\u00eddo hablar:<\/p>\n\n\n\n
Si tan s\u00f3lo… \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"